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Pas encore inscrit au Cercle Latin de Paris ? Séance de rattrapage, avec un petit éclairage sur le texte à destination d’une marque, d’une entreprise. Sur le Web, et spécifiquement pour un site, au-delà du benchmark, de l’analyse SEO, c’est aussi la communication sur le verbe qu’il faut viser. Voici la présentation de deux outils qui engagent assez bien la réflexion autour de l’impact des mots. Le tout, en Français dans le texte.

Cet article de Claire Berthelemy sur Owni, pourtant loin de nos thématiques d’agence, est particulièrement intéressant sur l’aspect méthodologique qu’il met en avant : l’utilisation de Tropes et Dtm-Vic, deux outils de mesure du texte.

I – Analyse de texte : quantifier pour créer

Au-delà du traitement des données et leur visualisation, c’est l’analyse et les résultats qui – comme l’Oracle – vont parler sur la stratégie de langage, et de communication, à adopter.

Tropes : logiciel d’analyse sémantique

Tropes  analyse touts les éléments d’un texte pour en extraire les catégories de mots, les styles employés, les probabilités, les statistiques attribuées. La documentation permet une vue d’ensemble sur les possibilités de l’outil : les références utilisées dans le texte, leurs relations, leur fréquence d’emploi, etc. Idéal, pour évincer les occurrences qui ne doivent pas apparaître, ou celles qui au contraire peuvent faire la différence dans la stratégie engagée.

Dtm-Vic5.2 : logiciel de « fouille de texte »

Logiciel de « Statistique Exploratoire Multidimensionnelle pour données complexes », comme expliqué sur le site, Dtm-Vic, pour  Data and Text Mining : Visualisation, Inférence, Classification, permet de multiples analyses sur un texte téléchargé aux formats ANSI, RTF, Word, ou encore HTML – la liste n’est pas exhaustive.

Associant des données numériques et textuelles, l’outil met en valeur les occurrences du texte, crée des pourcentages, quantifie les noms, verbes, adjectifs. Là aussi, les styles, les tonalités, les inductions du discours sont aussi calculés.

Pour ces deux outils, l’adéquation avec le SEO devient alors une des clés de l’orientation à donner à son contenu Web.

II – Du discours au contenu Web, il n’y a qu’un pas

Varier un discours, l’orienter : voilà un des points communs des entités et des marques cherchant à se faire valoir sur le Web.

Dans ce cas, ces deux outils de text mining permettent au rédacteur de décider de la contenance de son texte. Dans un second temps, sur le texte écrit, il permet d’examiner le texte, et de s’assurer que la volonté de l’instigateur du projet a été respectée : texte plutôt laudatif de la marque, texte incitatif, texte inductif… Les variantes sont nombreuses.

Sur le référencement

De manière globale, la fouille de texte reste un concept utile qui promet une analyse efficace de ses textes, puisque fondée sur les données, et a fortiori qui permet une vision stratégique plutôt large et panoramique.

Dans ce même sens, WebRankInfo mets à disposition divers outils d’analyse de texte : Analyse de similarité textuelle, Calcul d’indice de densité, calcul d’indice de co-occurrence, orientés spécifiquement vers les moteurs, et davantage vers Google.

Faire face aux mises à jour Panda par exemple, aller dans le sens des éléments de référencement naturel, mais aussi choisir ses mots pour offrir le message le plus proche de ce que l’on veut exprimer ; voilà des points qui sont toujours à prendre en compte.

  – Charlene Lefoulon